Manual de marca · v1 · 26 ago 2026
Visibility System
Negócio bom não pode ser segredo. Este documento é a regra do que a marca pode e não pode fazer — quem seguir ele produz material que parece nosso sem precisar perguntar.
01 — A ideia
O marca-texto é a marca.
A Visibility não inventa brilho: revela o que já existe. Por isso o único elemento gráfico da casa é o gesto de marcar — o traço de caneta hi-vis passando por cima de algo que já estava lá. Nunca desenhamos um símbolo novo pra representar isso. O gesto é o símbolo.
Consequência prática: o amarelo é tinta, nunca área. Ele passa por cima, não preenche fundo.
02 — O ícone
Três linhas. Uma revelada.
O ícone mostra a tese inteira sem uma palavra: várias linhas iguais, e uma delas marcada. É o que acontece com o negócio do cliente na página de busca.
Principal · sobre tinta
Sobre papel
Sobre o escuro de luxo
Usos: avatar de rede, favicon, carimbo de documento, marca d'água de proposta, adesivo. Tamanho mínimo: 24 px — abaixo disso as linhas fecham.
03 — O logotipo
Escrito, com o traço vivo.
04 — Cores
Três da casa, duas do alto.
| Cor | Onde usa | Onde nunca usa |
|---|---|---|
| Papel | Fundo de tudo que é comércio de bairro | — |
| Tinta | Texto, molduras, capítulos escuros | Nunca como "preto puro" #000 |
| Hi-vis | O traço, o visto, o círculo. Menos de 5% da área | Nunca como fundo de bloco grande |
| Luxo (verde-preto) | Só material da Porta 3: proposta de implantação, deck de alto ticket, apresentação pra clínica/fabricante | Nunca no material do Pacote de Entrada |
| Bone | Texto e superfícies dentro do luxo | Nunca sobre papel (some) |
A regra que separa os dois mundos: comércio de bairro fala em papel; empresa de alto ticket fala em verde-preto. O amarelo atravessa os dois — é o que mantém tudo sendo a mesma marca.
Exemplo · material Porta 3
A gente implanta o sistema
e presta contas.
É assim que a proposta de implantação se apresenta: mesmo gesto, outro peso.
05 — Tipografia
Três vozes, papéis fixos.
| Fonte | Papel | Regra dura |
|---|---|---|
| Newsreader | Manchete e display | Nunca abaixo de 16px. Nunca em corpo de texto. Itálico só sob o marcador. |
| Instrument Sans | Corpo, botão, interface | Pesos 400/500/600. Nada de 700. |
| Fragment Mono | Rótulo, numeração, dado | Sempre caixa alta com espaçamento. Máximo 12px. |
O contraste vem de tamanho, nunca de peso. Manchete pode ser 8× o corpo.
06 — Voz
Revelar, nunca expor.
| Princípio | Na prática |
|---|---|
| A imagem já existe | O "antes" nunca é falha do dono — é "ainda não revelado" |
| Número antes de adjetivo | "4ª página" vale mais que "pouca visibilidade" |
| Palavra de dono de padaria | Se ele não usa a palavra, a gente não usa |
| Nunca prometer posição | Prometemos processo, medição e prestação de contas |
| O mérito é do negócio | Ele é bom por causa do dono. A gente só faz aparecer |
07 — O que ainda não existe
Pendências honestas.
Instagram (avatar, destaques, templates de post) e material físico (cartão, adesivo, QR de balcão) ficaram para esta semana, por decisão do Prado. Retrato do Prado ainda não foi feito — enquanto isso o site usa o conceito "retrato em revelação".